水饮品牌场景营销白皮书
时间：2022-12-30 14:01
作者：荼小荼
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理解场景营销对品牌的角色价值
在水饮大市场中，新品类冒头、新品牌层出，我们每个人的生活里都在出现越来越多的饮料 增幅是社会消费品的两倍。
在品牌视角 x 人的生活视角下，场景营销可以扮演不同的角色，甚至可以从一次campaign的场景绑定，逐步升级为品牌强资产。
短视频本身就是一种强渗透力的传播载体，抖音生态更是为场景营销提供了营养丰富的土壤;这里的营销不会局限在巨量引擎O5A逻辑中的A2/A3种草环节，而是贯穿到抖音电商、O2O等多种转化闭环。
着手在抖音生态运用场景营销
整体方法分为简单的三步：
PICK: 选择对标品牌的细分品类
PLAN: 依据品牌具体目标与诉求，规划品牌的目标场景或目标场景组合
LOCK: 锁定当前活跃的抖音营销打法中，最佳抖音打法或打法组合
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