水饮品牌场景营销白皮书

时间:2022-12-30 14:01 作者:荼小荼 点击: 882

  理解场景营销对品牌的角色价值

  在水饮大市场中,新品类冒头、新品牌层出,我们每个人的生活里都在出现越来越多的饮料 增幅是社会消费品的两倍。

  在品牌视角 x 人的生活视角下,场景营销可以扮演不同的角色,甚至可以从一次campaign的场景绑定,逐步升级为品牌强资产。

  短视频本身就是一种强渗透力的传播载体,抖音生态更是为场景营销提供了营养丰富的土壤;这里的营销不会局限在巨量引擎O5A逻辑中的A2/A3种草环节,而是贯穿到抖音电商、O2O等多种转化闭环。

  着手在抖音生态运用场景营销

  整体方法分为简单的三步:

  PICK: 选择对标品牌的细分品类

  PLAN: 依据品牌具体目标与诉求,规划品牌的目标场景或目标场景组合

  LOCK: 锁定当前活跃的抖音营销打法中,最佳抖音打法或打法组合

  


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