短视频火爆背后的奥秘

今天，短视频已经成为了现代人生活中不可分割的一部分，日渐取代图文成为大众在上下班途中、睡觉前等碎片化时间里消遣的主要娱乐方式。短视频在近几年里持续高速增长，根据QuestMobile数据显示，2017年12月，短视频App的用户平均单日使用时长已经长达65.8分钟，占用户平均单日使用时长的1/4。并且涌现出了许多优秀的创作者和内容平台，他们正在悄然改变传统品牌营销方式。

短视频火爆背后：品牌营销从图文向短视频进化

纵观营销方式的变迁史，可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体，抖音、快手等短视频越发火爆，品牌营销也随风而动，悄然转移了阵地，由图文开始向短视频演变。

首先，品牌营销需要大规模的曝光，而占据大量移动互联网用户时间的短视频，已经具备了营销的基本土壤。据易观智库数据，截止2018年2月，短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户共达5.69亿人，用户人均单日使用时长分别为67.13分钟和64.44分钟，大众对短视频着迷到什么程度从这组数据完全可以一窥全局，目测只有手游能与之一争高下。

其次，消费观念前卫、消费能力高的95后、00后正逐渐成长为消费主力，品牌营销也需要适时改变拥抱年轻人。而短视频已成为年轻用户的聚集地，拿抖音来说，平台主力用户90%小于35岁。品牌营销通过年轻化的短视频平台进行传播，能得到更多年轻消费者的关注。

最后，与图文相比，短视频的代入感、传播性更强，更能深入用户内心，抖音流传开来的现象级口碑传播事件就是最好的证明，比如迪奥联合抖音合作的“宜走开，多彩变身”营销等。这也是短视频能对大众有如此强烈吸引力的原因所在。