微推圈短视频平台的私域流量沉淀

随着短视频发展进入成熟期，其竞争也由用户竞争转向商业化扩张的竞争。当下，以快手、抖音为首的短视频平台正在通过短视频营销、直播、电商等形式，在全领域发力以进一步争夺市场与活跃。微推圈短视频私域运营最直白的流量工具。

短视频行业在经历了高速发展时期后，目前已进入成熟时期。一方面，短视频行业的用户规模趋于饱和（用户规模增速放缓），高年龄段及下沉市场持续渗透，而渗透率的持续提高和增长率的减缓意味着短视频行业用户红利逐渐消失，用户规模接近天花板，增量市场达到瓶颈。另一方面，是内容驱动时长迅速增长，用户黏性持续增强。随着短视频行业的发展，大数据分析与算法推荐逻辑逐步完善，针对性不断提高，用户使用时长稳步增长。2020年Q1短视频行业用户单日使用平均时长59.5分钟，接近2017年Q1时长的三倍，使用时长逼近即时通讯，成为主要社交娱乐形式之一。而用户时间呈碎片化趋势使得短视频得以以其“短平快”的特征迅速切入。

随着短视频行业进入成熟稳定的发展时期，行业“两超多强”的竞争格局基本稳定。截至 2020 年 1 月，快手和抖音月活用户规模分别达到4.38 亿、2.74 亿，“马太效应”凸显，两平台用户规模大幅领先，超额规模优势之下，竞争壁垒进一步巩固，持续吸引新增用户。与此同时，短视频产业链日渐成熟，内容生产端、平台端、衍生服务端三大核心端的分工日渐完善和默契，其中，头部短视频平台依托流量优势，扩大传统秀场及游戏直播市场份额。电商领域，视频内容导流，内容电商兴起，直播带货规模激增。短视频平台大力发展电商基础建设，对接主流电商平台，并逐步发展自有电商业务，短视频直播电商发展空间巨大。

那么，品牌和商家可以如何从短视频平台的公域环境中沉淀自己的私域流量呢？微推圈短视频私域运营最直白的流量工具